沈盈半路杀了出来,抢了央视标王,范无病旗下的企业省了很多钱出来,现在补充道其他的三个频道里面,正好儿。
“这样当然最好,有了这碗酒打底,我也可以放开手脚去发展别的客户了。”老陈闻言大喜,对范无病说道。
这个决定其实是互利互惠的,范氏投资集团旗下的企业跟自己旗下的广告公司合作,正所谓是肥水不流外人田,除了给央视的一部分利润之外,可以说是最大程度地实现了收益增值,不但可以占用最好的广告时段,也可以花最少的钱,反正这个过程是不透明的。
对于外界的企业而言,只要看到了新增设的三个频道的广告效果好,就会蜂拥而至,至于这其中的猫腻,没有知情人指点的话,他们怎么可能分得清楚呢?
“对了,还有一个问题——”老陈正要挂电话的时候,忽然想到了一个非常重要的问题,“那么多企业要上广告,外界的也就算了,我们集团自己的公司的广告,总不能马马虎虎地应付吧,总得拍点儿像样儿的广告?”
制作像样儿点儿的广告,可不是那么容易的,得需要明星,需要时间,需要资金投入,需要很好的创意,几十家企业一块儿上广告,确实难度很大。
“淡定。”范无病听出了老陈的焦虑心态,就指点道,“广告的实质是什么?就是为了能多卖出商品,至于格调或寓意什么的,都是扯淡!在现在的中国,简单、直白、清楚,就是广告的真谛!所以,弄得简单一些!”
“那要怎么样弄呢?”老陈不明白范无病的意思,于是虚心求教道。
“比如说——”范无病抓了抓耳朵,然后说道,“春都火腿肠,肠肠肠。春都火腿肠,长长长。春都火腿肠,尝尝尝。春都火腿肠,常常尝。这不就是很简单又好记的广告词吗?背景再配上两个秀色可餐的小姑娘,多好?”
老陈听了顿时摇头感慨道,“范总,你真是大能,老陈我是心悦诚服!”
挂了电话之后,梓琪就有些好笑地问道,“这么俗气的广告,也能叫好?”
在她看来,广告好不好,首先得拍的唯美,有创意,有美感,有寓意,融艺术与广告诉求为一体,否则怎么能够引起消费者的共鸣呢?
范无病就大摇其头道,“这个你真的不懂。广告跟武功一样,到了高深之处,都是一个共同的特点,就是无招胜有招!”
“无招胜有招?”梓琪顿时愣住了,她还真的没有听说过这种理论。
范无病点了点头,却是想起了后来的脑白金和恒源祥的广告,那种直白的叫卖式广告虽然在不停地触犯众怒,招致众人的批判,但他们却依然百折不挠,愈演愈烈。以脑白金为例,一面是受众对广告的恶评如潮,另一面却是产品销售额连续多年的直线上升。
这样来看,单从广告的效果来看,确实达到了广告的效果,至于说有没有创意,以及消费者的心理感受,谁会在乎呢?
这个,既然已经无招胜有招了,真的是没有人会在乎的,人家只会把成功者拿来膜拜。
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